Content marketeer taken en verantwoordelijkheden: zo richt je de rol goed in

Gids: content marketeer taken en verantwoordelijkheden

Deze thema gids bevat een reeks verdiepende blogs over content marketing. Dit artikel maakt deel uit van de content marketeer blogserie binnen deze gids en zoomt in op de concrete taken en verantwoordelijkheden van een content marketeer. Waar de ene blog vooral ingaat op de rol en het profiel van de content marketeer, richten we ons hier op de dagelijkse praktijk: wat doet deze persoon nu echt, en hoe zorg je dat de functie goed ingebed is in jouw organisatie?

Steeds meer organisaties willen hun content marketing professionaliseren. Ze investeren in een content marketing gids, werken met blogseries en koppelen content aan funnels en KPI’s. Maar als niemand formeel de verantwoordelijkheid krijgt om die aanpak te bewaken, valt alles snel terug naar losse acties. De content marketeer is degene die de brug slaat tussen strategie, planning, creatie, distributie en meten. In dit artikel leggen we uit welke taken daarbij horen en hoe je die verantwoordelijkheden helder maakt.

Dit artikel sluit aan op andere blogs in deze serie, zoals wat doet een content marketeer, het algemene stuk over de content marketeer en bredere gidsartikelen als contentstrategie, content marketing planning en online contentkalender. 

Samen helpen ze je om de rol scherp te krijgen en goed te positioneren.

Waarom heldere taken en verantwoordelijkheden onmisbaar zijn

Veel organisaties hebben iemand “die iets met content doet”, maar nergens staat precies beschreven wat die persoon wel en niet moet oppakken. Daardoor blijft content marketing vaak hangen in losse blogs, nieuwsberichten en ad-hoc acties. 

Een content marketeer die duidelijke taken en verantwoordelijkheden heeft, kan juist gericht bouwen aan een content marketing gids en blogseries, in plaats van alleen brandjes te blussen of verzoeken af te handelen.

Helderheid over verantwoordelijkheden zorgt bovendien voor betere afstemming met andere teams. Sales weet wanneer en hoe ze klantvragen kunnen doorgeven, productteams weten waar ze input kunnen aanleveren en management weet welke resultaten ze mogen verwachten. In combinatie met een duidelijke content marketing KPI-set en een concreet content marketing meetplan wordt de rol minder “vaag” en meer resultaatgericht.

Tot slot voorkom je met duidelijke taakafbakening dat de content marketeer óf overspoeld wordt met verwachtingen (“dit hoort er toch ook bij?”), óf juist te weinig mandaat krijgt om keuzes te maken. Door expliciet vast te leggen welke verantwoordelijkheden bij de functie horen, kun je daar afspraken, budget en uren beter op afstemmen.

✔️ Kernverantwoordelijkheden van een sterke content marketeer

• ✔️ Brengt strategie, planning, creatie en optimalisatie samen in één samenhangende aanpak.

• ✔️ Bewaakt thema’s, blogseries en interne links binnen je content marketing gids.

• ✔️ Stuurt op funnel, KPI’s en resultaten in plaats van alleen op losse publicaties.

• ✔️ Coördineert de inzet van collega’s, externe schrijvers en AI-tools rond content.

Dagelijkse taken: van strategie naar concrete content

Een belangrijk taakgebied van de content marketeer is het vertalen van strategie naar concrete content. Vanuit de contentstrategie bepaalt de content marketeer welke thema’s en blogseries prioriteit krijgen. Denk aan een serie rond basisuitleg en definities, een reeks over KPI’s en meten, artikelen over budget en tools of verdiepende blogs over AI en voorbeelden. 

De content marketeer zet die thema’s om in onderwerpen, werktitels en formats.

Vervolgens plant hij of zij die ideeën in de praktijk. Met behulp van content marketing planning en een online contentkalender maakt de content marketeer een overzicht voor de komende weken of maanden. Daarin staat welke blog wanneer live gaat, hoe die past in de funnel en welke call-to-action erbij hoort. Deze planning wordt afgestemd met campagnes, seizoenen en interne mijlpalen, zoals productlanceringen of evenementen.

Een derde dagelijkse taak is het bewaken van de kwaliteit en samenhang van content. De content marketeer controleert of nieuwe artikelen qua toon en opbouw passen bij de rest van de gids, of er voldoende interne links zijn naar relevante stukken (bijvoorbeeld naar content marketing voorbeelden of naar andere content-marketeer blogs) en of de belangrijkste vragen van de doelgroep goed beantwoord worden. Ook het bijwerken van bestaande content hoort hier bij.

Quick wins en veelgemaakte fouten rond taken en verantwoordelijkheden

Een snelle quick win is om alle taken die nu bij verschillende mensen liggen rondom content eens op één lijst te zetten. Wie bedenkt onderwerpen, wie schrijft, wie plant in, wie publiceert en wie kijkt naar resultaten? Vaak blijkt dat er veel versnippering is, of dat niemand echt eigenaar is van de content marketing gids als geheel. Door die lijst te koppelen aan de rol van content marketeer, kun je taken bundelen en helderder beleggen.

Veelgemaakte fouten zijn onder andere: de content marketeer alleen teksten laten schrijven, zonder zeggenschap over strategie of planning; de rol overlaten aan iemand die daar “bij doet” naast andere marketingtaken; en te weinig tijd reserveren voor analyse en optimalisatie. Ook komt het vaak voor dat verantwoordelijkheden richting externe partijen niet scherp zijn, waardoor copywriters of bureaus allerlei losse opdrachten krijgen zonder duidelijke samenhang.

Een andere fout is om de content marketeer geen toegang te geven tot cijfers en klantinput. Zonder data, inzichten uit sales en feedback uit de markt wordt het lastig om gericht te sturen op verbetering. Taken als KPI’s monitoren, zoekgedrag analyseren en klantvragen verzamelen horen minimaal óók in het pakket, al kun je die in samenwerking met andere disciplines invullen.

Kosten en pakketten: uren en verantwoordelijkheden slim indelen

De kosten van een content marketeer hangen nauw samen met het pakket aan verantwoordelijkheden dat je bij de rol neerlegt. Hoe meer je verwacht op het gebied van strategie, regie en coördinatie, hoe belangrijker het is om daar voldoende uren en budget voor vrij te maken. In veel trajecten werken we met een uurtarief van €60 per uur exclusief btw voor inhoudelijk strategisch en coördinerend werk rond content marketing gidsen en blogseries.

Je kunt er bijvoorbeeld voor kiezen om een vast aantal uren per maand te reserveren voor taken als planning, briefing, kwaliteitsbewaking en evaluatie. Die uren worden dan gericht ingezet op het verder uitbouwen van je content marketeer-gids, het optimaliseren van bestaande blogs en het opstarten van nieuwe series. Door dat vooraf af te stemmen, voorkom je dat de content marketeer vooral ad hoc-verzoeken moet oppakken en geen tijd overhoudt voor structurele verbeteringen.

In artikelen zoals content marketeer uurtarief en content marketeer kosten kun je deze financiële kant verder uitdiepen. Belangrijk is vooral dat taken, verantwoordelijkheden en budget in balans zijn: je kunt geen volwassen gids en blogserie verwachten als de rol slechts een paar versnipperde uren per maand krijgt.

Blog zelf beheren of laten doen: wie neemt welke verantwoordelijkheid?

De vraag is niet alleen welke taken bij een content marketeer horen, maar ook wie die rol invult. Sommige organisaties hebben een interne marketeer die het goed vindt passen bij zijn of haar profiel om content regie op zich te nemen. Anderen kiezen voor een externe content marketeer of een hybride vorm, waarbij een deel intern en een deel extern wordt belegd.

Als je veel zelf wilt doen, kan de content marketeer intern de strategische en coördinerende verantwoordelijkheid hebben, terwijl je schrijftaken of AIO-workflows deels uitbesteedt. Wij helpen dan met formats, outlines en optimalisatie, terwijl de interne content marketeer de lijn naar de organisatie bewaakt. De blogs over content marketeer inhuren en content marketeer uitbesteden gaan dieper in op deze keuze.

Laat je de rol grotendeels door ons uitvoeren, dan pakken wij veel van de taken en verantwoordelijkheden over: van kalender en planning tot briefings en kwaliteitsbewaking. Jij blijft eigenaar van richting, keuzes en prioriteiten, maar hoeft niet elke dag met content bezig te zijn. In beide gevallen draait het erom dat de rol als “regisseur” van de content marketing gids goed belegd is.

Klantcases & testimonials

• ✔️ Een zakelijke dienstverlener bundelde alle losse contenttaken bij één content marketeer en kreeg in korte tijd veel meer lijn in blogs en nieuws.

• ✔️ Een softwarebedrijf maakte expliciet onderscheid tussen copywriting en content marketeership, waardoor strategie en uitvoering beter op elkaar aansloten.

• ✔️ Een opleidingsinstituut besteedde de rol van content marketeer deels uit en zag dat de gidsstructuur veel sneller vorm kreeg dan wanneer alles intern was gebleven.

💬 Wil je helder krijgen welke taken en verantwoordelijkheden een content marketeer in jouw organisatie zou moeten hebben? Plan een vrijblijvend gesprek en we denken met je mee over een realistische rolverdeling en aanpak.

Nieuweweb. : website en content marketeer in één lijn

De taken van een content marketeer zijn makkelijker uit te voeren als de website technisch en structureel op orde is. Voor webdesign, laadsnelheid en technische SEO werkt Bloguitbesteden.nl samen met Nieuweweb. 

Zij zorgen voor een solide basis waarop je content marketing gids en blogseries goed tot hun recht komen.

Wil je een website die is ingericht op content, conversie en vindbaarheid, bekijk dan de mogelijkheden op Website laten maken. Voor meer resultaat uit zoekmachines en lokale vindbaarheid zijn SEO specialist en GEO specialist logische vervolgstappen.

Verder lezen binnen deze content marketeer-gids

Wil je nog meer inzicht in de rol en positie van de content marketeer, lees dan ook de blogs wat doet een content marketeer, content marketeer vs copywriter en content marketeer skills en competenties. Voor de financiële kant zijn content marketeer uurtarief, content marketeer kosten en content marketeer inhuren een logisch vervolg.

Wil je breder kijken naar jouw content marketing als geheel, bekijk dan de gidsartikelen over contentstrategie, content marketing planning, online contentkalender en content marketing checklist. 

Meer thema’s vind je in de Gids en op het Blog, of neem direct contact op via Contact.