Wat doet een content marketeer? Rol en impact binnen jouw content marketing gids

Gids: wat doet een content marketeer?

Deze thema gids bevat een reeks verdiepende blogs over content marketing. Dit artikel maakt deel uit van de content marketeer blogserie binnen deze gids en zoomt in op één centrale vraag: wat doet een content marketeer nu precies in de praktijk? Dit is één van de verdiepende blogs binnen onze content marketing gids en helpt je om de rol, positie en meerwaarde van een content marketeer helderder te krijgen.

Veel organisaties voelen dat ze “iets met content” moeten, maar worstelen met de vraag wie daar de regie over moet nemen. De content marketeer is de spin in het web tussen strategie, creatie, planning en meten. Hij of zij zorgt ervoor dat losse ideeën worden omgezet in een doordachte content marketing gids, met bijbehorende blogseries, funnels en een duidelijke samenhang tussen alle artikelen. In deze gids lees je hoe die rol eruitziet en waar je op kunt letten.

Dit artikel sluit nauw aan op andere blogs in deze content marketing gids, zoals wat is content marketing, content marketing voordelen, contentstrategie en de verdiepende stukken over content marketing KPI’s, content marketing funnels en content marketing meetplan. Samen geven ze een compleet beeld van hoe je content marketing strategisch én praktisch inricht.

Waarom een content marketeer zo belangrijk is voor je content marketing gids

Zonder content marketeer ontstaat content vaak ad hoc. Iemand schrijft “even” een blog over een nieuw product, een collega wil een case delen, marketing wil iets met een actie en sales vraagt om een uitlegpagina. Op zichzelf zijn dat geen slechte initiatieven, maar zonder regie groeit er geen echte gids of blogserie. Een content marketeer bewaakt de rode draad: hij of zij kijkt of onderwerpen passen bij je contentstrategie, of ze aansluiten op je doelgroep en of ze logisch in je funnel vallen.

Daarnaast zorgt een content marketeer ervoor dat blogs elkaar versterken in plaats van elkaar te overlappen. Het artikel over de rol van de content marketeer zet die context al neer. In deze blog zoomen we nog verder in op het “wat”: welke werkzaamheden horen bij deze rol, hoe werken ze samen met andere functies en waar zie je de impact terug in je content marketing gids?

Een content marketeer is tenslotte ook de persoon die de brug slaat tussen strategie op papier en uitvoering in de praktijk. Waar de contentstrategie je richting geeft, vertaalt de content marketeer die richting naar concrete thema’s, formats, publicatiemomenten en optimalisaties. 

De rol raakt daarmee direct aan onderwerpen als content marketing planning, online contentkalender en content marketing checklist.

✔️ Wat doet een content marketeer in één oogopslag?

• ✔️ Vertaalt strategie naar concrete thema’s, blogseries en formats binnen je content marketing gids.

• ✔️ Plant, coördineert en bewaakt de uitvoering via een contentkalender en duidelijke prioriteiten.

• ✔️ Zorgt voor interne samenhang met funnels, KPI’s, meetplan en kanalen.

• ✔️ Optimaliseert bestaande content en stuurt bij op basis van resultaten en feedback.

Wat doet een content marketeer concreet op dagelijkse basis?

De rol van een content marketeer bestaat uit een mix van denken en doen. Aan de ene kant is er strategisch werk: thema’s bepalen, content series vormgeven, onderwerpen koppelen aan funnelstappen en KPI’s, en meedenken over de inzet van content marketing kanalen. Aan de andere kant is er uitvoerend werk: briefings schrijven, teksten redigeren, publicaties inplannen en interne feedback verwerken.

Een typische week van een content marketeer kan bestaan uit het actualiseren van de online contentkalender, het doornemen van resultaten uit het content marketing meetplan, het coördineren van een nieuwe blogserie en het begeleiden van collega’s of externe schrijvers. Ook het onderhouden van interne links tussen relevante artikelen, zoals tussen blogs over content marketing voorbeelden en stukken over KPI’s en funnels, hoort bij het werk.

Daarbij komt vaker dan vroeger de samenwerking met AI en AIO-workflows kijken. In de blog over content marketing AI zie je hoe AI kan helpen bij research, outlines en varianten. De content marketeer bewaakt dan dat die AI-output past bij de strategie, toon en kwaliteitseisen van de organisatie. De rol verschuift zo meer naar regie, aansturing en kwaliteitsbewaking.

Quick wins en veelgemaakte fouten rond de rol van de content marketeer

Een snelle quick win is om eerst helder te maken wat je van een content marketeer verwacht. Gaat het vooral om schrijven, of juist om regie, planning en coördinatie? In veel organisaties worden die taken door elkaar gebruikt, waardoor de rol onduidelijk blijft. Door de taakverdeling expliciet te maken en te koppelen aan je contentstrategie, wordt het voor iedereen begrijpelijker wie waar verantwoordelijk voor is.

Een veelgemaakte fout is om de content marketeer alleen te laten reageren op verzoeken uit de organisatie. Dan wordt de functie vooral uitvoerend: teksten opleveren op aanvraag. De kracht van een inhoudelijk sterke content marketeer zit juist in het proactief bouwen aan een gids en blogseries, met duidelijke keuzes in onderwerpen en formats. Ook zie je soms dat de rol te breed wordt gemaakt, waardoor er weinig tijd overblijft voor verdieping en optimalisatie.

Kosten en pakketten: wat kost een content marketeer?

De investering in een content marketeer hangt af van of je iemand intern aanneemt of extern inzet. In veel samenwerkingstrajecten rekenen bureaus of specialisten voor strategisch werk, regie en contentcoördinatie een uurtarief rond de €60 per uur exclusief btw. 

Dat geldt ook als je bij Bloguitbesteden.nl extra strategische of coördinerende uren wilt inzetten rond je gidsen en blogseries.

Het voordeel van werken met een duidelijke rol en tarief is dat je beter kunt sturen op prioriteiten. In plaats van uren te “versnipperen” over losse verzoeken, kun je gerichte blokken reserveren voor strategie, kalender, optimalisatie en nieuwe blogseries. In combinatie met artikelen over content marketing budget en content marketeer kosten kun je zo een realistisch beeld vormen van de totale investering.

Blog zelf beheren of laten doen: rolverdeling rond de content marketeer

Niet iedere organisatie heeft de ruimte om direct een fulltime content marketeer in dienst te nemen. Je kunt de rol ook verdelen: intern iemand verantwoordelijk maken voor richting en prioriteiten, terwijl je uitvoering en optimalisatie deels uitbesteedt. In dat scenario blijft de interne content marketeer dicht bij merk, klant en product, en werken wij mee aan research, teksten, AIO-workflows en interne links tussen artikelen binnen de gids.

Een andere optie is om de rol grotendeels extern te beleggen. Dan fungeert Bloguitbesteden.nl als jouw verlengde contentafdeling: we denken mee over de contentstrategie, zorgen voor een werkbare contentkalender, produceren en optimaliseren blogs en houden de gids als geheel scherp. In alle gevallen is het belangrijk dat duidelijk is wie de rol van content marketeer invult en hoe die persoon is ingebed in het bedrijfsproces, een onderwerp dat verder uitgediept wordt in content marketeer in het bedrijfsproces.

Klantcases & testimonials

• ✔️ Een B2B-dienstverlener stelde één content marketeer aan als centraal aanspreekpunt en zag in enkele maanden meer structuur in blogs, betere interne links en een duidelijkere lijn naar leads.

• ✔️ Een scale-up combineerde een interne marketeer met externe ondersteuning voor research en schrijven, waardoor de interne rol zich kon richten op strategie en afstemming met sales.

• ✔️ Een opleidingsinstituut liet de rol van content marketeer invullen door een externe specialist, met als resultaat een consistente content marketing gids rond hun belangrijkste thema’s.

💬 Wil je sparren over hoe een content marketeer het verschil kan maken in jouw organisatie en content marketing gids? Plan een vrijblijvend gesprek en we denken met je mee over rolverdeling, uurtarieven en een praktische aanpak.

Nieuweweb.nl: website als basis voor de content marketeer

Een content marketeer kan pas echt effect hebben als de website technisch en inhoudelijk klaar is om als gids te fungeren. Voor webdesign, laadsnelheid en technische SEO werkt Bloguitbesteden.nl samen met Nieuweweb. Zij zorgen ervoor dat jouw site een stevig fundament heeft voor blogseries, landingspagina’s en thema-gidsen.

Wil je een website die is ingericht op content, conversie en vindbaarheid, bekijk dan de mogelijkheden op Website laten maken. Voor extra focus op organische zichtbaarheid en lokale vindbaarheid zijn SEO specialist en GEO specialist logische vervolgstappen.

Verder lezen binnen deze content marketeer-gids

Wil je verder de diepte in rondom deze rol, lees dan ook de blogs content marketeer taken en verantwoordelijkheden, content marketeer vs copywriter en content marketeer skills en competenties. Voor de zakelijke kant zijn artikelen als content marketeer uurtarief, content marketeer inhuren en content marketeer kosten een logisch vervolg.

Wil je breder kijken naar je content marketing aanpak, bekijk dan de gidsartikelen over contentstrategie, content marketing planning, content marketing tools en content marketing checklist. 

Meer thema’s vind je in de Gids en op het Blog, of neem direct contact op via Contact.