Content marketing KPI’s: welke cijfers doen er echt toe?

Gids: content marketing KPI’s die er echt toe doen

Deze thema gids bevat een reeks verdiepende blogs over content marketing. Dit artikel maakt deel uit van de content marketing blogserie binnen deze gids en helpt je om de juiste KPI’s te kiezen. In plaats van alleen naar views en likes te kijken, ga je aan de slag met cijfers die laten zien of je content marketing gids en blogserie daadwerkelijk bijdragen aan je doelen.

Content marketing KPI’s zijn de meetpunten waarmee je beoordeelt of je blogs, gidsen en andere content hun werk doen. Denk aan bereik, engagement, conversies en kwaliteitssignalen. Het doel is niet om zo veel mogelijk cijfers in een dashboard te proppen, maar om een beperkt aantal indicatoren te kiezen die passen bij jouw strategie en fase van groei.

Waarom KPI’s onmisbaar zijn in je content marketing gids

Zonder duidelijke KPI’s voelt content marketing al snel als een black box: er gaat tijd, energie en budget in, maar het is lastig om te zien wat het concreet oplevert. Door vooraf KPI’s te bepalen, geef je richting aan je blogserie. De basis begint bij een heldere contentstrategie en een uitleg van wat content marketing is. 

Vanuit die basis kun je beter bepalen welke KPI’s bij je doelen passen.

In deze gids zijn verschillende blogs met elkaar verbonden: je leest bijvoorbeeld over de content marketing voordelen, de inzet van content marketing kanalen en het opzetten van een content marketing meetplan. 

Deze artikelen helpen je om KPI’s niet los te zien, maar als onderdeel van een groter verhaal. Zo wordt meten een logisch onderdeel van je gids in plaats van een losstaande exercitie.

Welke soorten content marketing KPI’s kun je gebruiken?

Grofweg kun je content marketing KPI’s opdelen in vier groepen: bereik, engagement, conversie en kwaliteit. Bij bereik kun je denken aan organisch verkeer naar je blogs, het aantal nieuwe bezoekers en de zichtbaarheid van je gids in zoekresultaten. Engagement gaat over metrics als gemiddelde leestijd, scrollgedrag en het aantal pagina’s per sessie. Voor conversies kijk je naar inschrijvingen, downloads, demo-aanvragen of contactaanvragen die voortkomen uit je content.

Kwaliteitssignalen zijn vaak meer kwalitatief van aard: reacties op content, terugkerende bezoekers, gesprekken waarin leads expliciet verwijzen naar je gids of blogserie. In andere artikelen binnen deze gids lees je hoe je dieper inzoomt op de verschillende fases, bijvoorbeeld via content marketing funnels en de toepassing van KPI’s in content marketing B2B en content marketing B2C.

✔️ Voordelen van duidelijke content marketing KPI’s

• ✔️ Je maakt content marketing meetbaar met een klein setje KPI’s in plaats van een overvol dashboard.

• ✔️ Je kunt beter bepalen welke blogs in de gids werken en welke onderwerpen extra aandacht verdienen.

• ✔️ Je koppelt content marketing direct aan doelen in de klantreis, zoals leads, aanvragen en kennisdeling.

• ✔️ Je hebt een concreet uitgangspunt om met collega’s en partners over resultaten te praten.

Quick wins en veelgemaakte fouten bij KPI’s

Een snelle quick win is om alle bestaande cijfers die je nu verzamelt naast je doelen te leggen. Kijk per doel van je content marketing gids welke KPI’s echt iets zeggen over succes. Zo kun je bijvoorbeeld views op blogs over content marketing voorbeelden koppelen aan demo-aanvragen of contactaanvragen. Ook kun je meten hoe vaak bezoekers na een artikel over planning doorklikken naar online contentkalender of content marketing planning.

Veelgemaakte fouten zijn onder andere: te veel KPI’s tegelijk willen volgen, doelen en KPI’s door elkaar halen en cijfers niet regelmatig evalueren. Ook komt het voor dat er wel dashboards zijn, maar geen duidelijk besluit wat je met de uitkomsten doet. Door KPI’s te koppelen aan concrete acties, zoals onderwerpen aanscherpen of formats aanpassen, verander je meten in sturen.

Kosten en pakketten voor meetbare content marketing

Om content marketing echt meetbaar te maken, is vaak een combinatie nodig van strategie, contentproductie en rapportage. Bij Bloguitbesteden.nl werken we met transparante pakketten waarin we samen bepalen welke KPI’s centraal staan en welke rol de content marketing gids daarin speelt. We kijken naar de huidige situatie, de gewenste doelen en de ruimte in planning en budget.

Op basis hiervan maken we een voorstel voor een blogserie die aansluit op je KPI’s. Denk bijvoorbeeld aan extra artikelen over funnels, meetplannen en praktijkvoorbeelden, zodat je zowel strategische als operationele inzichten krijgt. Je weet vooraf hoeveel content we opleveren en hoe vaak we samen de cijfers doorlopen.

Blog zelf beheren of laten doen

Afhankelijk van je team kun je kiezen voor zelfbeheer, uitbesteden of een mix. Wil je intern schrijven, dan helpen we je met formats, KPI-kaders en een content marketing checklist. Zo weet iedereen welke cijfers belangrijk zijn en welke blogs daar een rol in spelen. Je kunt dan zelf aan de slag met artikelen over bijvoorbeeld KPI’s, meetplannen en voorbeelden.

Heb je weinig tijd, dan kun je het schrijven van blogs uitbesteden terwijl je zelf betrokken blijft bij keuzes rondom KPI’s en doelen. Wij zorgen voor de research, AIO-ondersteuning, teksten en interne links tussen de artikelen in je gids. Zo blijft de regie over doelen en cijfers bij jou, terwijl de uitvoering vlot doorloopt.

Klantcases & testimonials

• ✔️ Een B2B-bedrijf kreeg meer grip op de resultaten van hun blogserie nadat heldere content marketing KPI’s waren gedefinieerd.

• ✔️ Een marketingteam wist dankzij een meetplan beter welke thema’s goed presteerden en waar nieuwe artikelen nodig waren.

• ✔️ Een mkb-organisatie gebruikte KPI-insights om het content budget gerichter in te zetten op succesvolle formats.

💬 Wil je samen kijken welke content marketing KPI’s voor jouw organisatie het belangrijkste zijn? Plan een vrijblijvend gesprek en we denken met je mee over doelen, meetplan en blogserie.

Nieuweweb-autoriteitsblok: technische basis onder meetbare content

Meetbare content vraagt om een website die technisch op orde is. Voor webdesign, laadsnelheid en technische SEO werken we samen met Nieuweweb. Zij zorgen ervoor dat je site snel, overzichtelijk en goed indexeerbaar is, zodat je KPI’s niet worden beperkt door techniek.

Wil je een website die is ingericht rond content en meetbaarheid, bekijk dan de mogelijkheden op Website laten maken. Voor aanvullende ondersteuning kun je terecht op SEO specialist en de lokale focus van GEO specialist. Zo vormt je website een stevige basis onder je content marketing KPI’s.

Verder lezen binnen deze KPI-gids

Wil je content marketing KPI’s direct koppelen aan actie, lees dan ook het artikel over content marketing meetplan en bekijk hoe KPI’s terugkomen in content marketing funnels. Voor inspiratie kun je terecht bij content marketing voorbeelden en praktische blogs over content marketing planning en online contentkalender.

Wil je meer weten over hoe Bloguitbesteden.nl jouw organisatie kan helpen met een meetbare content marketing gids, lees dan de uitleg op Hoe werkt het, bekijk de mogelijke trajecten op Pakketten en ontdek andere thema’s in de Gids en op het Blog. Direct contact opnemen kan via Contact.