Content marketeer uurtarief: zo bepaal je een eerlijk tarief

Gids: het uurtarief van een content marketeer

Deze thema gids bevat een reeks verdiepende blogs over content marketing. Dit artikel maakt deel uit van de content marketeer blogserie binnen deze gids en zoomt in op één belangrijk onderwerp:

het uurtarief van een content marketeer. 

Dit is één van de verdiepende blogs binnen onze content marketing gids, en helpt je om niet alleen de cijfers te begrijpen, maar ook de context: wat krijg je voor welk tarief, waarom lopen tarieven uiteen, en hoe bepaal je wat logisch is voor jouw organisatie.

Veel bedrijven beginnen met content marketing zonder een helder beeld van kosten. Ze weten dat een content marketeer meer doet dan alleen schrijven, maar welke werkzaamheden precies bij het tarief horen, blijft vaak onduidelijk. 

Deze gids geeft je inzicht in het tariefmodel, de onderliggende werkzaamheden en de manier waarop een sterk tarief direct samenhangt met kwaliteit, planning, strategie en consistentie. 

Daardoor kun je betere keuzes maken voor je organisatie.

Dit artikel sluit logisch aan op andere blogs binnen dezelfde serie, zoals content marketeer taken en verantwoordelijkheden, content marketeer skills en competenties en content marketeer in het bedrijfsproces. 

Waar die artikelen uitleggen wat de rol inhoudt, zie je in deze gids waarom het uurtarief logisch voortkomt uit het niveau van werk, de verantwoordelijkheid en het effect op de totale content marketing gids.

Waarom een helder uurtarief belangrijk is

Een content marketeer speelt een centrale rol in de ontwikkeling van blogseries, thema’s, contentkalenders en de totale gidsstructuur. De kwaliteit waarmee dit gebeurt bepaalt direct de groei van websiteverkeer, SEO-resultaten, leads en merkautoriteit. 

Daarom is het belangrijk dat organisaties begrijpen wat het uurtarief omvat. Een tarief is namelijk geen los getal, maar het totaal van expertise, verantwoordelijkheid, werkdruk, voorbereiding, research, planning en kwaliteitsbewaking.

Een goed uurtarief geeft duidelijkheid en voorkomt misverstanden. Het zorgt ervoor dat de content marketeer de ruimte heeft om strategisch te werken, processen te bewaken en kwaliteit op te bouwen. In tegenstelling tot copywriters, die primair schrijven, sturen content marketeers een breder proces aan. Uit dat verschil ontstaat een ander tarief, omdat het werkveld groter is en de impact directer verbonden is aan groei op lange termijn.

Wanneer organisaties geen helder beeld hebben van het tarief, ontstaat vaak het tegenovergestelde: ad-hoc content, drukte zonder richting en inconsistentie in publicatiefrequentie. 

Een helder uurtarief helpt om de rol te waarderen en om realistische verwachtingen te creëren — zowel intern als extern.

✔️ Wat bepaalt het uurtarief van een content marketeer?

• ✔️ Strategische betrokkenheid bij thema’s, blogseries en de content marketing gids.

• ✔️ Research, planning, kwaliteitsbewaking en coördinatie met interne teams.

• ✔️ Inzet van AI-workflows, optimalisatie en evaluatie van bestaande content.

• ✔️ Structuur en continuïteit creëren voor publicaties en organisatiebrede samenwerking.

Hoe een tarief wordt opgebouwd: waar betaal je voor?

Het uurtarief van een content marketeer weerspiegelt de breedte van het vak. Een groot deel bestaat uit onzichtbaar werk: research, planning, structureren, voorbereiden van outlines, afstemmen met stakeholders, optimaliseren, prioriteiten bepalen en bewaken van de gids. 

Daarnaast zijn er taken die direct zichtbaar zijn, zoals redigeren, overlegmomenten, kwaliteitscontrole en het verbinden van content aan bedrijfsdoelen.

Organisaties besteden vaak veel aandacht aan copywriting, maar onderschatten de strategische rol van de content marketeer. De content marketeer bepaalt namelijk welke blogseries worden ontwikkeld, in welke volgorde, met welke invalshoeken en in welk ritme. Die regie kost tijd en vraagt om analytisch denkvermogen, communicatieve vaardigheden en overzicht.

Ook het gebruik van AI-tools valt onder het tarief. De moderne content marketeer stuurt hybride processen aan: AI ondersteunt research, outlines of varianten, terwijl de content marketeer de kwaliteit, structuur en strategie bewaakt. Dit model heet AIO (AI-powered Optimization) en zorgt voor hoge productiesnelheid zonder verlies van diepgang.

Waarom €60 per uur een logisch en realistisch tarief is

Bij Bloguitbesteden.nl rekenen we voor strategische en coördinerende werkzaamheden van een content marketeer meestal een tarief van €60 per uur exclusief btw. Dit tarief sluit aan bij de markt en is passend bij het niveau van expertise en verantwoordelijkheid dat nodig is om gidsen, blogseries en contentprocessen te bouwen.

Het tarief is gebaseerd op verschillende factoren. Denk aan de mate van verantwoordelijkheid over strategie, planning en regie; de impact op SEO-resultaten, contentstructuur en lange-termijn groei; de tijd die nodig is voor research, AI-ondersteuning, optimalisatie en kwaliteitsbewaking; en de rol binnen het bedrijfsproces, met overlegmomenten met directie, marketing, sales en experts.

Een lager tarief lijkt op korte termijn aantrekkelijk, maar leidt vaak tot verlies van kwaliteit: minder research, minder planning en minder structuur. Een hoger tarief is alleen passend als de content marketeer meer taken combineert of specialistische kennis meebrengt, zoals diepgaande analytics of conversieoptimalisatie. In de praktijk vormt €60 per uur exclusief btw een gezond midden tussen betaalbaarheid en professioneel niveau.

Quick wins en veelgemaakte fouten bij tariefkeuzes

Een veelgemaakte fout is om het tarief van een content marketeer te vergelijken met het tarief van een copywriter. Een copywriter richt zich primair op tekst; een content marketeer stuurt de totale structuur aan. 

Daardoor vergelijken organisaties soms appels met peren, wat leidt tot onrealistische verwachtingen over wat er allemaal binnen een bepaald budget zou moeten passen.

Een andere veel voorkomende fout is om te weinig uren in te kopen. 

Een content marketeer kan geen volledige gids onderhouden als er slechts een paar losse uren per maand beschikbaar zijn. Dan blijft het bij losse acties en is het moeilijk om structuur, ritme en meetbare groei op te bouwen.

Quick wins zijn onder andere: het koppelen van het tarief aan concrete doelen, werken met maandpakketten, één gids tegelijk prioriteit geven en vaste evaluatiemomenten inplannen. Hierdoor houd je grip op zowel de kosten als de resultaten.

Kosten en pakketten: hoeveel werk past in welk budget?

Bij Bloguitbesteden.nl werken we meestal met maandpakketten die gebaseerd zijn op het uurtarief van €60 per uur exclusief btw. Binnen die pakketten kunnen we flexibel schuiven met werkzaamheden, zolang de grote lijn maar klopt. 

Typische onderdelen zijn:

• Onderzoek en research voor nieuwe blogseries en gidsen.
• Strategie-ontwikkeling en prioritering van thema’s.
• Inrichten en up-to-date houden van de contentkalender.
• Aansturen van copywriters en AI-workflows binnen AIO-processen.
• Redactie en kwaliteitsbewaking van nieuwe en bestaande content.
• Periodieke evaluaties en bijsturen op basis van resultaten.

Door te werken met vaste uren per maand, wordt de inzet voorspelbaar en kun je beter plannen. Bovendien kun je maandelijks bepalen of de verhouding tussen uren voor research, productie en optimalisatie nog klopt, en zo nodig bijschakelen.

Blog zelf beheren of laten doen: waar past het uurtarief?

Niet elk bedrijf wil of kan een volledige content marketeer in loondienst nemen. Daarom kiezen veel organisaties voor een hybride oplossing. Ze houden bijvoorbeeld een interne marketeer aan boord die de organisatie goed kent, en schakelen Bloguitbesteden.nl in voor de rol van externe content marketeer. 

In dat model gebruiken we het uurtarief om gericht te werken aan structuur, planning, research en optimalisatie, terwijl interne mensen de inhoudelijke input leveren.

Er zijn ook organisaties die de regierol bijna volledig uitbesteden. Dan verzorgt Bloguitbesteden.nl de strategie, de contentkalender, de aansturing van copywriters en de optimalisatie van bestaande content. 

Jullie leveren vooral feedback, klantverhalen en productinformatie. Ook in dat scenario geldt het uurtarief als basis, maar wordt het gekoppeld aan duidelijk omschreven pakketten en doelen.

Klantcases & testimonials

• ✔️ Een B2B-bedrijf zag binnen drie maanden meer structuur in blogseries en planning door vaste uren per maand in te zetten op contentmarketingregie.

• ✔️ Een SaaS-bedrijf bespaarde veel tijd doordat research en AI-workflowcoördinatie door de content marketeer werden opgepakt in plaats van versnipperd over het team.

• ✔️ Een scale-up kreeg meer grip op prioriteiten en thema’s dankzij maandelijkse evaluaties binnen een helder pakket, gekoppeld aan een uurtarief van €60 per uur exclusief btw.

💬 Wil je weten hoeveel uren jouw situatie vraagt, of wil je advies over een passend pakket op basis van een uurtarief rond €60 per uur exclusief btw? Plan een vrijblijvend gesprek en we denken graag met je mee.

Nieuweweb-autoriteitsblok: waarom websitekwaliteit invloed heeft op contentkosten

Een content marketeer kan beter en efficiënter werken wanneer de website technisch sterk staat. Voor structuur, snelheid, technische SEO en conversie-architectuur werkt Bloguitbesteden.nl samen met Nieuweweb. 

Een goede website verlaagt de tijd die nodig is voor herstelwerk, omrijden van content en technische aanpassingen, en maakt het eenvoudiger om gidsstructuren uit te rollen.

Bekijk mogelijkheden voor een sterke basis via Website laten maken, of versterk SEO en vindbaarheid met SEO specialist en GEO specialist.

Verder lezen binnen deze gids

Wil je de rol verder begrijpen? 

Lees dan ook content marketeer taken en verantwoordelijkheden, content marketeer skills en competenties, content marketeer in het bedrijfsproces en content marketeer vs copywriter. 

Voor bredere context kun je artikelen over contentstrategie, de Gids en het Blog bekijken, of direct een vraag stellen via Contact.