Contentstrategie: zo geef je richting aan je content marketing gids

Gids: contentstrategie als fundament onder je content marketing gids

Deze thema gids bevat een reeks verdiepende blogs over content marketing. Dit artikel maakt deel uit van de content marketing blogserie binnen deze gids en laat zien hoe je een contentstrategie opstelt die richting geeft aan al je blogs en gidsen. Dit is één van de verdiepende blogs binnen onze content marketing gids en helpt je om van losse ideeën een duidelijke koers te maken.

Een contentstrategie verbindt alle onderdelen van je aanpak: van de basis uit wat is content marketing en de content marketing voordelen, tot de meer tactische blogs over content marketing KPI’s, content marketing funnels, content marketing planning en content marketing meetplan. Zonder contentstrategie blijven dat losse puzzelstukken; met een duidelijke strategie vormen ze samen een gids die bezoekers helpt én jouw organisatie laat groeien.

Waarom een contentstrategie onmisbaar is voor je gids

Zonder contentstrategie ontstaat content vaak op gevoel: iemand heeft een idee, ziet iets bij een concurrent of reageert op een vraag uit de organisatie. Dat kan best aardige blogs opleveren, maar zelden een samenhangende content marketing gids. Een strategie dwingt je om keuzes te maken: voor wie schrijf je, welke problemen los je op, welke onderwerpen horen wel en niet bij je merk en wat wil je dat content oplevert?

Daarbij voorkomt een contentstrategie dat je verdwaalt in kanalen en formats. De verleiding is groot om overal tegelijk aanwezig te willen zijn: blog, social media, nieuwsbrief, webinars en nog veel meer. Door bewust te kiezen welke content marketing kanalen prioriteit hebben en hoe die aansluiten op jouw gids en blogserie, wordt je aanpak overzichtelijker en beter uit te voeren. In plaats van “alles een beetje” doe je een paar dingen heel bewust en goed.

De bouwstenen van een sterke contentstrategie

Een praktische contentstrategie bestaat grofweg uit vijf bouwstenen: doelen, doelgroep, thema’s, formats en organisatie. Je doelen gaan verder dan “meer verkeer”. Denk aan kwalitatieve leads, een expertrol in je niche of een duidelijkere uitleg van je diensten. Die doelen worden later vertaald naar KPI’s zoals beschreven in content marketing KPI’s en geconcretiseerd in je content marketing meetplan.

De tweede stap is doelgroep: voor wie schrijf je eigenlijk? Je kunt werken met persona’s, maar het kan ook eenvoudiger door duidelijk te omschrijven welke situaties, vragen en twijfels je doelgroep heeft. De artikelen over content marketing B2B en content marketing B2C laten zien dat daar grote verschillen in kunnen zitten. Een goede contentstrategie maakt dat expliciet, zodat je blogseries en gidsen daarop aansluiten.

✔️ Wat een duidelijke contentstrategie oplevert

• ✔️ Je hebt een heldere koers voor je content marketing gids en blogseries.

• ✔️ Je voorkomt losse, versnipperde artikelen die niet bijdragen aan je doelen.

• ✔️ Je koppelt content aan funnels, KPI’s, planning en budget.

• ✔️ Je maakt het makkelijker om met meerdere mensen en AI-tools samen te werken aan content.

Thema’s en blogseries bepalen op basis van strategie

Vanuit je strategie kies je thema’s waarop je zichtbaar wilt zijn. Denk aan uitleg en basics, voordelen, praktijkvoorbeelden, B2B/B2C, planning, meten en AI. In deze content marketing gids zie je dat terug in blogs over content marketing voorbeelden, content marketing funnels, content marketing budget, content marketing tools en content marketing AI. Samen vormen ze geen willekeurige blogs, maar een serie verdiepende artikelen binnen één gids.

Je kunt per thema een aparte blogserie inrichten, bijvoorbeeld met een reeks over planning en uitvoering, waarin artikelen over content marketing planning, online contentkalender en content marketing checklist elkaar logisch opvolgen. Je contentstrategie beschrijft dan niet alleen dat deze thema’s belangrijk zijn, maar ook hoe ze samen een gids vormen waar je doelgroep doorheen kan bladeren.

Contentstrategie koppelen aan funnels, KPI’s en meetplan

Een contentstrategie krijgt pas echt kracht als je deze koppelt aan funnels en KPI’s. Je wilt niet alleen weten wát je gaat maken, maar ook wát het moet doen in iedere fase van de klantreis. Het artikel over content marketing funnels laat zien hoe je stappen van oriëntatie tot besluit invult met passende content. Vanuit daar leg je KPI’s vast per stap, zoals verder uitgewerkt in content marketing KPI’s en je content marketing meetplan.

Door die koppeling wordt je contentstrategie een stuurinstrument. Je ziet welke thema’s goed scoren, waar de funnel nog gaten kent en welke blogs zorgen voor doorklik naar contact, downloads of aanvragen. Dat helpt om prioriteiten te stellen in je planning en budgetverdeling, zoals beschreven in het artikel over content marketing budget.

Quick wins en veelgemaakte fouten bij contentstrategie

Een snelle quick win is om je bestaande content naast je strategische doelen te leggen. Sluiten de blogs die je nu hebt aan op de thema’s die je belangrijk vindt? Komt de meerwaarde van jouw organisatie goed naar voren, bijvoorbeeld in artikelen over content marketing voorbeelden of cases? Vaak zie je dan meteen waar witte vlekken zitten of waar content te generiek is.

Veelgemaakte fouten zijn onder andere: een contentstrategie zien als een los document dat na een sessie in een map verdwijnt, de aanpak te complex maken of strategie en uitvoering volledig uit elkaar trekken. Ook zien we dat organisaties soms alleen vanuit kanalen denken (“we moeten iets met social” of “we moeten bloggen”), zonder duidelijke koppeling met gidsen, funnel en KPI’s. De kunst is om strategie juist praktisch en toepasbaar te maken, zodat je hem elke week gebruikt.

Kosten en pakketten: contentstrategie als startpunt van samenwerking

Bij Bloguitbesteden.nl starten veel trajecten met het aanscherpen van de contentstrategie. We kijken dan naar doelen, doelgroep, proposities, bestaande content en gewenste gidsen of blogseries. Op basis daarvan bepalen we welke thema’s prioriteit krijgen, welke blogs nodig zijn en hoe we funnels en KPI’s gaan invullen. Dat vertalen we naar een haalbare planning en een duidelijk pakket.

In onze pakketten combineren we strategische sessies met praktische uitvoering. We werken bijvoorbeeld aan een content marketing gids zoals deze, vullen die met artikelen over planning, KPI’s, AI en tools, en zorgen dat elk stuk een plek krijgt in de funnel. Zo betaal je niet voor abstracte plannen, maar voor een strategie die direct terug te zien is in nieuwe en verbeterde content.

Blog zelf beheren of laten doen

Als je graag zelf schrijft, helpt een heldere contentstrategie je om focus te houden. Je weet welke thema’s prioriteit hebben, welke blogseries je wilt uitbouwen en hoe artikelen zich tot elkaar verhouden. Met een content marketing checklist en een online contentkalender vertaal je die strategie naar dagelijkse en wekelijkse acties.

Laat je de uitvoering liever grotendeels door ons doen, dan gebruiken we jouw contentstrategie als kompas. Jij bewaakt de grote lijnen en accenten, wij verzorgen research, AIO-workflows, teksten en interne links naar relevante blogs in de gids, zoals artikelen over content marketing B2B, content marketing B2C, AI en funnels.

Klantcases & testimonials

• ✔️ Een B2B-dienstverlener bracht orde in jaren aan blogs door eerst de contentstrategie te herzien en daarna een gidsstructuur te bouwen.

• ✔️ Een e-commerce merk gebruikte een contentstrategie om thema’s te kiezen en bouwde rond die thema’s blogseries en landingspagina’s.

• ✔️ Een softwarebedrijf koppelde contentstrategie en funnels en zag een duidelijkere lijn van blogs naar demo-aanvragen.

💬 Wil je een contentstrategie die je gids en blogserie richting geeft en tegelijk praktisch uitvoerbaar is? Plan een vrijblijvend gesprek en we denken met je mee over doelen, thema’s en aanpak.

Nieuweweb-autoriteitsblok: website als drager van je contentstrategie

Een sterke contentstrategie heeft meer impact als je website is ingericht op content, snelheid en structuur. Voor webdesign, technische SEO en laadsnelheid werkt Bloguitbesteden.nl samen met Nieuweweb. Zij zorgen ervoor dat jouw site klaar is om een groeiende content marketing gids en blogseries te dragen.

Wil je een website die naadloos aansluit op jouw contentstrategie, bekijk dan de mogelijkheden op Website laten maken. Voor meer resultaat uit SEO en lokale vindbaarheid zijn SEO specialist en GEO specialist logische vervolgstappen.

Verder lezen binnen deze contentstrategie-gids

Wil je contentstrategie verder uitwerken richting uitvoering, bekijk dan de blogs over content marketing planning, online contentkalender, content marketing tools en content marketing checklist. Voor meten en bijsturen zijn content marketing KPI’s, content marketing meetplan en content marketing funnels een logisch vervolg.

Wil je weten hoe Bloguitbesteden.nl jouw contentstrategie kan helpen aanscherpen én vertalen naar concrete blogs en gidsen, lees dan Hoe werkt het, bekijk de samenwerkingsvormen op Pakketten en ontdek meer thema’s in de Gids en op het Blog. Direct contact opnemen kan via Contact.